Ganz Ihrem anartistischen Wesen getreu präsentiert Etnia Barcelona die Kampagne „Anartist Series“ für unsere neue Brillenkollektion Herbst/Winter 2017.
Für die neuen Modelle dieser Kollektion haben sich die Spanier vom aktuellen Trend des „ReARTing“ inspirieren lassen. Die Idee: mit jeder Brille ein kleines Kunstwerk zu schaffen, deshalb haben sie sich bei der Gestaltung der Farben und Texturen für die neue Saison an der Kunstgeschichte orientiert und sie neu in Szene gesetzt.
Die Kunst als Motor einer ganz neuen Kampagne. Für die drei Porträts der „Anartist Series“ hat sich Etnia von den Gemälden der Renaissance leiten lassen. Mit der Kampagne wollten sie ihr anartistisches Wesen, anarchisch und artistisch zugleich, zum Ausdruck bringen und so Normen und Stereotypen in Frage stellen. Deshalb ist jedes Bild voller Kontraste und Zweideutigkeiten.
Klassik und Modern sind nicht getrennt, sondern fließen ineinander, Elemente der Renaissance mischen sich mit zeitgenössischen Objekten. Die Protagonisten der Porträts stellen die neuen Brillenmodelle von Etnia Barcelona und andere Objekte unserer Zeit zur Schau, die mit der Ikonografie des Bildes brechen. Ebenso wie die Bilder der „Anartist Series“ vermitteln ihre Kollektionen die Dualität von Vergangenheit und Zukunft. Innovation und futuristische Elemente gesellen sich zu Qualität und unserem Know-how.
„Anartist Series“ fügt sich nahtlos in die globale Kampagne #BeAnartist ein, deren Fotografien voller Anspielungen auf legendäre Filmszenen waren. Nun hat Etnia den Film gegen klassische Gemälde getauscht, die Essenz ist jedoch die gleiche: Kultur und Kunst sind die kreative Antriebskraft. Gemälde werden aus anartistischer Perspektive neu interpretiert, spielen mit Objekten und nehmen sie aus ihrem Kontext, um den Bildern einen surrealistischen Touch à la Etnia Barcelona zu verpassen. Für diese Kampagne wurde abermals der Fotografen Biel Capllonch beauftragt, mit dem die Spanier bereits die globale Markenkampagne #BeAnartist realisiert hatten.
Anartismus ist eine Einstellung, eine Art, die Welt zu betrachten und zu verstehen. Ohne Anfang und ohne Ende. Es ist kein vorübergehender Zustand. Deshalb ist #BeAnartist eine lebendige Kampagne, die sich mit neuen Fotos und Texten stets weiterentwickelt. Fortsetzung folgt…
Mehr Infos: www.etniabarcelona.com