Der italienischen Brand Blackfin folgen wir schon seit geraumer Zeit und so dürfen wir auch immer wieder feststellen, dass sie ihr Top Ranking in der heutigen Brillenlandschaft schwerst verdient haben. Die Marke konzentriert sich hauptsächlich darauf, hochwertige Titan-Fassungen für Jedermann/Frau attraktiv zu machen, und legt dahingehend auch sehr viel Wert darauf, das kühle Titan mit dem emotionalen Spektrum ihres Herkunftslandes zu kombinieren. Um ihr Ziel zu erreichen, geht das Team stets einen Schritt weiter, und das gilt insbesondere für die Bilder und Stimmungen, die ihre Kollektionen begleiten. Und so übertrifft auch die TIMELESS MEMORIES KAMPAGNE, die an einem ganz besonderen Ort geshootet wurde, ihre bisherigen Arbeiten mal wieder bei weitem… Simone Favero, Senior Marketing Manager bei Blackfin, nahm sich die Zeit, uns das Ganze mal näherzubringen.
Hallo Simone – was ist Deine Position bei Blackfin und wie lange arbeitest Du schon für das Unternehmen?
Ich arbeite seit Juni 2018 bei Blackfin und bin der Senior Marketing Manager.
Du hast miterlebt, wie sich die Kampagnen und Brillenmodelle im Laufe der Zeit entwickelt haben, wobei jede von ihnen einzigartig ist. Aber die Timeless Memories-Kampagne ist wirklich besonders, inwiefern?
Ja, das ist sie! Definitiv anders als alles andere. Das Ziel war es, die Kampagne mit den beiden anderen Säulen der Marke zu verbinden: Titan und Neomadeinitaly. Die Verbindung, für die wir uns entschieden haben, basiert auf Werte, noch bevor Ästhetik und Moods ins Spiel kamen. Das Ziel war, etwas zu tun, das Handelsmarketing und Unternehmenskommunikation miteinander verbindet, und gleichzeitig etwas zu sein, das von starken Werten durchdrungen ist, die auch mit der sozialen Verantwortung von Blackfin verbunden sind.
Wie entstand die Idee, in Sizilien’s „Grande Cretto“ zu shooten?
Wir waren auf dem Rückweg von den Dreharbeiten, die wir gerade im Herbst 2018 an den weißen Stränden von Porto Pino auf Sizilien durchgeführt hatten, und machten einen Zwischenstopp in Rom. Während wir darauf warteten, in den Flieger zu steigen, dachte ich mir, wäre es nicht toll, zum „Great Cretto“ in Gibellina zu fahren? Für eine Marke, die Designobjekte herstellt, dachte ich, dass das Cretto eine wirklich aussagekräftige Location sein könnte. Nicht nur seiner materiellen Form wegen, sondern eher für das, was es auf künstlerischer, wertebezogener und emotionaler Ebene repräsentiert.
Warum ist dieser Ort in der Provinz Trapani für die Menschen in Sizilien so besonders?
Das Cretto ist das größte Stück Land dieser Art weltweit und gleichzeitig das Unbekannteste. Alberto Burri wollte die Ruinen der Stadt Gibellina zementieren, die 1969 durch ein Erdbeben vollständig zerstört wurde. Da er die Chance hatte, in einer neuen Stadt etwas zu schaffen, zog er es vor, diese Ruinen in ein Kunstwerk mit tiefer Bedeutung zu verwandeln: ein weißer Schleier, der mit tiefen, schrägen Schrägstrichen durchbrochen ist und im Kontext der Landschaft, fast schon gewaltvoll wirkt. Es ist ein Werk, das die Erinnerung auch physisch umhüllt – Kinderspielzeug, Möbel aus alten Häusern… Es ist eine Schatztruhe von Erinnerungen aus einer Vergangenheit, die man nicht öffnen kann, über die man gehen muss, am besten barfuß, um ihre Bedeutung vollständig zu verinnerlichen.
Was macht das Cretto zur perfekten Location für dieses Shooting?
Es ist der perfekte Ort, da uns zunehmend bewusst wurde, dass eine Zukunft nicht existieren kann, wenn wir unsere Wurzeln nicht in unserer Vergangenheit verankern und sie nicht mit unserem täglichen Handeln verbinden. Der Wert eines Ortes ist metaphorisch mit einem Wertbegriff verbunden, der, kurz gesagt, ethisch und aufrichtig, in jeder Handlung ist. Und niemand könnte eine fotografische Vision unserer Idee besser vermitteln als Giovanni De Sandre: Giovanni ist ein echter Profi, es gibt nur wenige wie ihn, und er kennt auch Blackfin seit zehn Jahren. Er verstand es, unser Gefühl auf natürliche Weise zu übersetzen.
Erkläre uns bitte den Begriff Neomadeinitaly und warum er für Blackfin so wichtig ist.
Neomadeinitaly stellt eine der drei Säulen unseres Unternehmens dar. Es ist ein Begriff, der viele Konzepte umfasst, aber ich kann ihn auch verwenden, um Respekt auszudrücken. Respekt für das eigene Land, das vor allem der Ort der eigenen Herkunft (oder Wurzeln) ist, und dann Respekt für das eigene Land, Italien. Respekt vor den Menschen, die uns umgeben, mit denen wir arbeiten, die unsere Brillen kaufen, Respekt für das Produkt, das wir herstellen und wie wir es herstellen. Wir wollen völlig transparent sein und unsere Werte, die authentisch sind, mit allen teilen, die sich dafür interessieren.
Und diese Ehrlichkeit zeigt sich, glaube ich, in all unseren Handlungen. Das alles bedeutet, Neomadeinitaly.
Welche Herausforderungen musstet Ihr für dieses Shooting bewältigen?
Der Wechsel des saisonalen Lookbooks von A5 auf A4. Durch die Verdoppelung der Größe ist das Lookbook fast zu einem Magazin geworden. Die Fotos mussten eine größere Perspektive haben. Deshalb entschied sich Nicola De Pellegrini für ein anderes Layout. Seine Ideen rund um die nächtlichen Aufnahmen waren vermutlich die schwierigsten in der Umsetzung.
Halten Sie die Rahmen der Titanium-Kollektion für so zeitlos wie dieser Ort? Warum?
Das ist nicht leicht zu beantworten. Ich glaube, dass ein Design, das im Laufe der Zeit bestimmten Produkttypen zugeschrieben wurde, auch außerhalb des Brillensektors als zeitlos angesehen werden könnte. Die Herausforderung besteht darin, unser Design weiter zu entwickeln, wie wir es auch tun, indem wir jede unserer Fassungen mit extrareinem japanischen Titan herstellen. Wir machen alles selbst, jede Phase der Produktion wird von Männern und Frauen ausgeführt, mit denen wir täglich Kaffee trinken. Wenn wir in der Lage sind, unsere tägliche Arbeit, die in jedem Detail zur Exzellenz neigt, in Zeitlosigkeit zu verwandeln und diese Tradition an neue Kollegen weiterzugeben, dann werden auch unsere Kollektionen zeitlos sein. Dieses Fundament starker, in gewisser Hinsicht zeitloser Werte wird es uns ermöglichen, den Weg fortzusetzen, der in Sachen Design an der Spitze sein wird. Wir werden niemals auf Titan verzichten, es ist unsere Seele.
Wie wird Blackfin diese Ästhetik in den kommenden Kampagnen übertreffen?! Wie geht es weiter?
Unser nächster Schritt kommt ganz organisch. Eine Intuition, die ihren Ausgangspunkt im selben Projekt hat, das wir gerade beendet haben. Wie fragen uns immer wieder, wo wir als Blackfin Unternehmen gerade stehen. Den Horizont nicht als Grenze zu sehen und jede Ankunft als einen neuen Anfang zu sehen, gehört zu unserer Philosophie.
Wir haben bereits einige Ideen, aber noch nichts Definitives. Die größte Herausforderung wird sicher nicht darin bestehen, unsere Erwartungen zu übertreffen, weder ästhetisch noch konzeptionell, sondern darin, dieses starke Engagement mit unseren Partnern aufrechtzuerhalten, die mit dieser Kampagne den tiefen Wert verstehen gelernt haben, der das Unternehmen Blackfin leitet.
Vielen Dank Simone! Wir freuen uns, bald mehr von Euch zu hören und sehen!
Hier erfahrt Ihr mehr: https://www.blackfin.eu/
Brand Profile bei Spectr.