BOGNER INTERVIEW// Sport meets Elegance

Das international erfolgreiche Lifestyle-Unternehmen BOGNER gilt als führender Anbieter von exklusiver, luxuriöser Sportswear und Designerfashion. Im SPECTR-Interview verrät uns Produktmanagerin Ayano Maki exklusiv, welche Rolle die Marken-DNA von BOGNER in aktuellen Brillenkollektionen spielt.


“Very minimal, but not too simple. A rather smart and characteristic style.”

Hallo Ayano, Du bist bei BOGNER für das Produktdesign zuständig. Was macht die Arbeit für Dich spannend?

Als ein Mensch mit großer Leidenschaft für Design, Mode und Sport ist die Arbeit an einer BOGNER-Kollektion eine aufregende Chance. Es gibt unzählige Möglichkeiten, unterschiedliche Elemente aus verschiedenen Bereichen zusammenzubringen und etwas Neues zu schaffen.

Was genau bringt Ihr zusammen?

BOGNER ist bereits seit 1932 weitreichend bekannt in der Luxus-Sportmodebranche. Die DNA der Marke „Sport meets Elegance“ zieht sich bis heute als Konstante durch unsere Firmengeschichte und Kollektionen. Das ist der Kern der Marke, egal in welchen Produktkollektionen. BOGNER war die erste Marke in der Branche mit dem Konzept, dass funktionelle Sportbekleidung auch modisch sein kann. Dieser Ansatz hebt BOGNER nach wie vor von anderen ab, sowohl im High-Fashion-Bereich als auch im leistungsorientierten Sportzubehör.

Der Brückenschlag zwischen diesen beiden Bereichen ist bestimmt einfacher gesagt, als getan, richtig?

Es ist in der Tat nicht leicht, diese beiden komplett unterschiedlichen Welten zu verbinden, ohne dabei etwas von beiden Seiten zu verlieren. Aber BOGNER gelingt das nun bereits seit 88 Jahren. Das funktioniert nur, wenn die Marke fest an ihre eigene Wertigkeit glaubt und den Mut hat, gegen den Strom zu schwimmen und Risiken einzugehen, um sich weiterzuentwickeln. Daher gilt BOGNER weltweit bereits seit langem als Pionier in der Fashion- und Sportbranche.

Entspricht dieser Pioniergeist auch Deinem persönlichen Charakter?

Ich habe großen Respekt vor dem Mut und der Leidenschaft, die hinter der Marke stehen, und teile diese Eigenschaften durchaus. Ich gehe mit Enthusiasmus in die Konzeption schöner Dinge, die das tägliche Leben aufhellen. Und ich habe Freude daran, diese Objekte zu benutzen. Zum Erreichen meiner Ziele kann ich sehr tapfer vorgehen oder auch geduldig, falls notwendig. Jedenfalls bereitet mir der Designprozess persönlich große Freude.

Inwiefern passt das aktuelle Brillendesign zur allgemeinen Marken-DNA von BOGNER?

Seit Markteinführung unserer Kollektionen befindet sich die Design-Philosophie im Einklang mit der Markenidentität von BOGNER. Die Verschmelzung von Sport und Mode steht im Mittelpunkt der Herangehensweise im Design. Daher bietet unsere Brillenkollektion auf vielen Ebenen gleichzeitig Funktionalität und Luxus, etwa in Sachen Materialien, Proportionen, zusätzliche Funktionen und speziell entwickelte Farbvarianten. Das alles trifft im Brillendesign aufeinander.

Mit Blick auf einzelne Modelle scheint der Einsatz von Marken-Logos eher dezent.

Ja, das Branding von BOGNER wird sehr diskret in Produkten umgesetzt. Wir glauben, das Design muss den Kunden als erstes ansprechen, nicht das Marken-Logo.

Was sind die übergeordneten Designthemen der aktuellen BOGNER-Brillenkollektion?

Unser Fokus liegt 2020 bei cleanen und leichten Designs. Es dreht sich um Rahmenformen, Volumen und Proportionen. Weiterhin um Farbvarianten und Finishings. Sehr minimalistisch, aber nicht zu simpel. Ein eher smarter und wiedererkennbarer Style.

Schauen wir genauer auf das neu veröffentlichte Modell »66007«. Auf den ersten Blick lässt sich die Ähnlichkeit zu Skibrillen nicht leugnen, oder?

Dahinter steht vielmehr die im Vorfeld entwickelte Sonnenbrille »67600« als Shield-Sonnenbrillendesign. Die Idee entstand in einem der regelmäßigen Designmeetings bei BOGNER. Ich saß neben einem leitenden Designer und wir diskutierten während der Kaffeepause kurz Ideen für die kommende Saison. Und wie wir ein starkes Thema aufgrund alter Fotos aus dem BOGNER-Archiv prägen könnten.

Und habt Ihr etwas Interessantes gefunden?

Auf jeden Fall. Wir haben ein Foto aus den 1970er Jahren entdeckt, das mich sofort ansprach. Zu sehen war eine sehr elegante Dame mit einer ultra-sportlichen Skibrille. Das bringt perfekt die Mischung aus Sport und Eleganz auf den Punkt. Dann brauchten wir nur noch etwas Papier und Stifte und am Ende unseres Meetings hatten wir eine Rohfassung der »67600«. Diese bildete dann den Ansatz zur Entwicklung unserer Modelle der Saison HW2020 mit der »67600« als Vorzeigemodell.

Also kam die »66007« als nächstes?

Genau, die Korrektionsbrille »66007« ist das Pendant zur »67600«Sonnenbrille. Der optische Rahmen behält die Linienführung der Skibrille in der Frontpartie bei, jedoch feingliedriger und detailreicher umgesetzt als Sichtbrille. Ermöglicht hat das ein neues und modern konzipiertes Material, das in den drei Farbvarianten der Saison sowie als transparenter Rahmen erhältlich ist, wobei letztere Variante noch leichter und filigraner ist.

Abgesehen von diesem neuen Material, was macht die »66007« so besonders?

Die charakteristische Formgebung ist von der Silhouette her eine Unisex-Pilotenbrille. Zu den Details zählen kleine „B-Logos“ an der Nasenbrücke. Der sportliche Look ist absolut trendy und modisch zugleich. Aber sehr einfach zu tragen durch die hochglänzenden Oberflächen und der dezenten, transparenten Farbgebung. Das Material der Bügel und Frontpartie ist extrem leicht. Da die »66007« aus Nylor besteht und die Farbwahl sehr einheitlich gestaltet ist, wirkt sie vom Look her sehr clean und minimalistisch, was auch ins Designkonzept der Gesamtsaison passt.


The »66007« in Iceberg is pretty (and) cool.

Findet mehr über die Brand Bogner und die aktuelle Kollektion heraus: BOGNER.

Brand Profile bei Spectr.

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Woher kam die Inspiration der drei Farbvarianten Blossom, Hazel und Iceberg?

Jede Saison gibt uns BOGNER die neue Farbpalette der Bekleidungskollektion zur Hand. Die drei genannten Farbvarianten prägen diese Saison die Bekleidung und sie kommen in den Brillen an verschiedenen Stellen zum Einsatz, etwa bei den Gläsern, Logos oder Bügelenden.

Wie wichtig ist die Abstimmung zwischen Euren Brillen- und Bekleidungskollektionen?

Durchgängige und koordinierte Farbwahl erzeugt den Eindruck einer stimmigen Gesamtkollektion. Hierdurch steht der Look der Saison im Einklang mit dem zentralen Designthema von BOGNER.

Und zum Abschluss: An welchen Typ von Träger richtet sich die neue Brillenkollektion?

Modern und urban. Jemand, der die perfekte Harmonie zwischen Fashion und Funktionalität sucht. Ich bin mir sicher, dass dieser Style für ein positives „Wow“-Erlebnis sorgen wird.

Danke für das Interview, Ayano.

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