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Facing The Future With Etnia Barcelona’s David Pellicer
[/mk_fancy_title][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=“2/3″][vc_single_image image=“61900″ img_size=“full“ add_caption=“yes“ onclick=“link_image“][/vc_column][vc_column width=“1/3″][vc_column_text css=“.vc_custom_1569232411462{margin-bottom: 0px !important;}“]
Im Jahr 2000 realisierte der Designer und Brillenfanatiker David Pellicermit ETNIA BARCELONA seine Vision einer Brillenmarke und setzt seitdem Akzente mit eigener Designsprache und künstlerisch inspirierten Markenstories. Nicht zu vergessen eine gesunde Prise ‚Rebel Spirit‘, mit dem ETNIA die Brillenszene aufmischt und ein globales Publikum anspricht. Als Lieblingsmarke von Stars und Promis ist ETNIA Barcelona in den coolsten Szenevierteln der Welt zuhause, von Kreuzberg bis nach Brooklyn. Egal, ob Vintage oder Modern, Acetat oder Titan, Micro-Frames oder Oversized-Look – das Repertoire der spanischen Marke umfasst viele Shapes, stets mit dem gewissen Etwas. Neben Collabs mit international berühmten Künstlern, wie kürzlich erst David Hockney, leistet die Marke auch einen sozialen Beitrag durch die ETNIA BARCELONA FOUNDATION, die Brillen an benachteiligte Kinder vermittelt.
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Inzwischen sind die Rebellen aus Barcelona zu einem erfolgreichen Unternehmen herangewachsen und zu den weltweiten Bestsellern im Eyewear-Business aufgestiegen. ETNIA BARCELONA betreibt einen eigenen Flagship-Store und hält mit Büros in Barcelona, Miami, Hong Kong und Vancouver die Nähe zur internationalen Kundschaft. Bei all dem Wachstum konnte sich die Marke ihren antiautoritären Spirit und die Fähigkeit bewahren, immer wieder aufs Neue mit Designs im typischen ETNIA BARCELONA-Style zu überraschen. Wie das alles auf Unternehmensebene funktioniert, mit welchen Strategien die designorientierte Marke ihr Wachstum lenkt und wie ihre Zukunftsaussichten aussehen, erfahren wir vom Kapitän des riesigen Schiffs: Interview mit dem Gründer und Präsidenten von ETNIA BARCELONA, David Pellicer.
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Nach 18 Jahren mussten wir einige interne Strukturen verändern, um besser arbeiten zu können. Inzwischen sind wir die bestverkaufte Marke im europäischen Optik-Einzelhandel, Nummer zwei in Frankreich und Nummer eins in Quebec. Das haben wir uns mit sehr viel Leidenschaft, harter Arbeit, Ehrgeiz sowie großem Augenmerk für die Produkte und Marke verdient. Aber leider mangelte es uns zeitweise an Organisation, und genau das wollten wir in den letzten Jahren verbessern.
Es scheint auch, als seist Du wieder stärker persönlich im Unternehmen involviert. Was genau sind Deine Aufgaben?
Ich bin genauso aktiv wie eh und je. Meine Rolle besteht einfach gesagt darin, ständig nach Lösungsansätzen für Probleme zu suchen. Ich bin der hauseigene Problemlöser (lacht)! Am meisten Spaß macht mir jedoch das Design von Brillen. Also verschieben sich meine Aufgabenbereiche sehr stark, je nachdem welche Prioritäten gerade gefordert werden.
Und inzwischen arbeitest Du auch mit jeder Menge neuen Angestellten im Designteam?
Die Designabteilung ist und bleibt das Herzstück unserer Marke. Aber jede andere Abteilung ist insgesamt gleich wichtig. Mit jeder neuen Kollektion setzen wir uns das Ziel, die besten Rahmenformen mit den besten Farben zu entwerfen. Unser Designteam ist immer schwer eingebunden; von der Suche nach neuen Farben, Formen und Farbverläufen bis hin zum Ermitteln spezieller Anforderungen für bestimmte Marktregionen. Mittlerweile steht eine starke Struktur dahinter, auch dank einer beträchtlichen Investition in diese Abteilung im vergangenen Jahr.
Bedeuten diese strukturellen Veränderungen auch ein Umdenken in der Firmenphilosophie von ETNIA BARCELONA?
Was sich auf jeden Fall verändert hat, ist die Größe unseres Unternehmens. Wir sind jetzt 450 Mitarbeiter, die über 1,3 Millionen Paar ETNIA-Brillen im Jahr verkaufen. Mit vier Büros in vier verschiedenen Großstädten, zwei Fabriken in zwei verschiedenen Ländern und drei Logistikzentren auf drei Kontinenten sowie einer Stiftung und einem Flagship-Store und vielem, vielem mehr…
Was jedoch unverändert bleibt, ist die Seele der Firma sowie ihre Werte und die Tatsache, dass in vielerlei Hinsicht weiterhin das reine Chaos regiert (lacht). Wir lieben unser Rebel Spirit, gegen den Strom zu schwimmen und gegen alle Regeln zu verstoßen. Uns stets in reinster Form, Ausdruck zu verleihen. Kunst, Farben und Kultur sind große Inspirationen für uns. Und wir wollen die beste Brillenmarke der Welt sein.
Inwiefern hat sich Euer Unternehmenswachstum auf Markenpositionierung und Strategie ausgewirkt?
Wir halten weiterhin an Differenzierung als Kern unserer Strategie fest. Vor allem, wenn es um die Qualität der Produkte geht, in Form von Mineralgläsern, Natur-Acetat und dergleichen. Aber auch wenn es um die Bereiche Design und Vertrieb geht.
Was genau hat sich im Designprozess verändert?
Wir entwerfen unsere Brillen jetzt jeweils für unterschiedliche Zielgruppen. Zuvor waren alle Designs eher für Jedermann gedacht, aber inzwischen studieren wir die Persönlichkeitsmerkmale unserer Endkunden, also ihre Grundeinstellung, Geschmacksrichtung und womit wir sie am besten erreichen können.
Andererseits wird sich unsere Vertriebsstrategie noch stärker auf Optikgeschäfte konzentrieren. Diese Händler sind unsere Priorität. Auf Markenebene wollen wir keinesfalls den gewissen Touch von ETNIA BARCELONA verlieren, der uns zu einer andersartigen und rebellischen Marke macht. Unsere Kommunikationsmethoden bleiben unverändert, jedoch mit einem größeren Megafon, um noch mehr Markenbewusstsein zu schaffen.
Das klingt vernünftig. Welche anderen Neuigkeiten kannst Du unseren Lesern bereits verraten?
Wie Ihr auf der Silmo sehen werdet, haben wir eine neue Kampagne: I’MPERFECT basiert auf Menschen, die mit körperlichen Defekten leben. Wir haben Models ausgewählt, die auf charakteristische Weise besonders sind. Die Kampagne verbindet eine starke Bildsprache mit einer wirkungsvollen emotionalen Botschaft, denn sie schafft eine Verbindung zum echten Leben. Weiterhin schlägt sie perfekt die Brücke zu unserer Collab mit einer bestimmten Person, welche die Musik revolutioniert hat und eine körperliche Besonderheit aufweist.
Worauf freust Du Dich am meisten mit Blick in die Zukunft von ETNIA BARCELONA?
Auf die Herstellung ausgezeichneter Produkte. Wir wollen, dass ETNIA BARCELONA eine begehrenswerte Marke bleibt. Hierzu leisten wir außergewöhnlichen Service und stellen vor allem sicher, dass jeder in unserem Team stolz darauf ist, bei uns zu arbeiten, denn das spiegelt sich unmittelbar in ihrer täglichen Arbeit wieder.
Vielen Dank für das Interview, David.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_separator][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=“.vc_custom_1566816881810{margin-bottom: 0px !important;}“]
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