LOOK // NOI – We Are Bold

New Collection & New Campaign

Die Marke LOOK schaut auf eine mehr als 40-jährige Geschichte zurück. Die über diesen Zeitraum aufgebaute Expertise garantiert eine hohe Produktqualität und verleitet dazu, weiterhin auf bewährtem Pfade zu navigieren. Dennoch schlägt die italienische Brand auch neue Wege ein und unterzieht sich selbst einem Image Relaunch. Das neue Konzept basiert auf dem Kampagnenmotto NOI, dazu passen die Produkte der Bold-Kollektion, die wir in diesem Collection Shoot in Szene setzen durften. Ein Interview mit Marketingleiter Marco de Fina.

Hallo Marco, LOOK ist seit Jahrzehnten eine der führenden italienischen Brillenmarken. Was zeichnet die Marke aus?

LOOK ist eine Marke, die sich von Anfang an mit einer avantgardistischen Vision auf dem Brillenmarkt etabliert hat und dabei Stil und Technik vereint. LOOK konzipiert ihre Produkte auf die Bedürfnisse der Benutzer hin und für den täglichen Gebrauch – mit perfekter Passform und besonderer Leichtigkeit. Wir haben uns immer durch diesen Aspekt ausgezeichnet, der mit der hohen Qualität und Authentizität einer ethischen Produktion zusammenhängt und mit dem übereinstimmt, was wir repräsentieren.

In den letzten zwei Jahren habt Ihr Euch kreativ neu ausgerichtet. Wie sieht Euer Rebranding aus?

Ich würde nicht von einem Rebranding sprechen, sondern eher von eine natürlichen Markenevolution. In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld ist es notwendig, prägnanter und direkter zu sein. LOOK entwickelt sich gerade weiter – in Bezug auf Design, Kommunikation und Image. Mit einer klareren Message, ohne dabei die bekannten und bewährten Prozesse zu verlieren, mit denen wir unsere Rahmen herstellen.

Ihr verzichtet In Eurem Branding auf das „Made in Italia“, aber die inländische Produktion bleibt auch weiterhin eine grundlegende Konstante bei LOOK, richtig?

Auf jeden Fall! Die Produktion ist zu 100 Prozent italienisch und wird es immer sein. Wir werden lediglich direkter und prägnanter. „Made in Italia“ ist einer unserer elementaren Werte, aber sicherlich nicht der einzige. Deshalb kommunizieren wir nur noch LOOK und unsere Marke steht dabei für alles, unsere Werte, Ethik, Unternehmensphilosophie, Vision und Mission. „Made in Italia“ wird separat als einer unserer Grundwerte kommuniziert werden.

Grundwerte und die Philosophie von LOOK ändern sich also nicht?

Nein, oder besser gesagt, sie sind noch stärker als zuvor. Ein Core-Fokus von LOOK liegt auf der Familie – wir stellen Brillenfassungen für Kinder und Erwachsene her. Das steht auch in Einklang mit unserem Unternehmen, welches in der zweiten Generation in Besitz der Familie Tormen ist. Wir bleiben also stark mit den Werten verbunden, die uns in diesen 40 Jahren begleitet haben, ich denke da zum Beispiel an Kundenbetreuung und Innovation.

Dieses Jahr stellt Ihr das Unternehmen mit seiner Tradition auch in den Mittelpunkt Eurer Kampagne – NOI. Was steckt dahinter?

Ein für uns sehr wichtiges Thema, über welches wir gerne sprechen. Ja, wir stellen das Unternehmen in den Mittelpunkt. Das Unternehmen sind die Mitarbeiter von LOOK, also NOI (auf deutsch „wir“). NOI sind aber auch unsere Kunden, unsere Endverbraucher. NOI stellt den Menschen in den Mittelpunkt und tut dies mit einem modernen, aber einfachen Stil. Die Spontaneität, die wir im Alltag eines jeden NOI-Mitarbeiters finden, ist uns wichtig.

Für unser Collection Shoot habt Ihr uns die vier Modelle der Bold-Kollektion geschickt. Der Name lässt auf markante Styles schließen, dennoch sind die einzelnen Modelle sehr tragbar. Was zeichnet die Bold-Kollektion aus?

Diese Modelle stellen einen neuen LOOK-Meilenstein dar. Die Fassungen bestechen durch ein wahrnehmbares Volumen, ohne dabei auf die unverwechselbare und anerkannte Leichtigkeit unserer Produkte zu verzichten. Die Bold-Kollektion kommt in einem coolen Design, das es uns ermöglicht, unsere Kollektion neu zu gestalten, indem wir ein bereits etabliertes Produkt von LOOK weiterführen, ich spreche von der berühmten Kollektion NILs.

Mit welchen Materialien arbeitet Ihr in der Kollektion?

Im Material liegt definitiv unsere Stärke. In der Bold-Kollektion gibt es eine Kombination aus unserem spritzgegossenen Technopolymer NIL und XINOX, unserem Stahl, der 30 Prozent flexibler ist als ein herkömmlicher Stahl, ohne dabei die natürlichen Eigenschaften und seine hohe Festigkeit zu verlieren.

Eine Besonderheit ist das Farbkonzept. Was ist das Besondere daran?

In dieser Kollektion steht die Farbe in engem Zusammenhang mit dem modernen Geschmack des erwachsenen Verbrauchers. Gleichzeitig ermöglicht NIL eine sehr vielseitige Farbwiedergabe, so finden wir in der Kollektion raffinierte und satte Farbtöne, kühle und elegante Farben mit Glanzeffekt. Wahrlich ein neues Produkt!

Und dann gibt es noch eine Besonderheit.

Ja, wir arbeiten auch mit Farbasymmetrien – Brillen, bei denen ein Bügel in einem hellen Farbton gefärbt ist, während der andere zusammen mit der Vorderseite komplett in matt schwarz getönt ist. Das ermöglicht eine Vielfalt und lässt die Brille cool und modern erscheinen.

Mehr Information über LOOK findest Du in unserem Brand Profile oder auf www.lookocchiali.it

photography ULRICH HARTMANN, hair & make-up LYDIA CASTEJON, styling JAKOB SCHAEFER, models JESSICA at PMA & ALDIN at MODELWERK

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