NEW PRODUCTS FROM ECO // STEP BY STEP FOR THE BETTER

Das Brillenlabel ECO ist ein Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit. Sein Ansatz geht weit über die Verwendung von recycelten oder biologisch abbaubaren Materialien hinaus. ECO bedenkt vielmehr die gesamte Wertschöpfungskette und übernimmt zusätzlich in verschiedenen ökologischen und sozialen Projekten Verantwortung. Die Brillen sind aber nicht nur nachhaltig produziert, sondern entsprechen auch optischen Ansprüchen, was nicht nur die umwelt- und modebewusste Zielgruppe erfreut, sondern auch CEO Giovanni Lo Faro.

Hallo Giovanni, Du bezeichnest ECO selbst als Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit. Warum?

Wir waren unter den ersten Brands, die vor 13 Jahren eine nachhaltige Kollektion gelauncht haben. Zu der Zeit war „Nachhaltigkeit“ noch kein großes Thema. Wir wollten eine Eco-Chic-Brand aufbauen, die umweltbewusst, aber auch designorientiert ist.

MACE

Das Thema ist Euch so wichtig, dass Ihr es als Motto in Euren Brandnamen eingebunden habt.

Das stimmt. Wir versuchen mit ECO tagtäglich einen greifbaren und nachvollziehbaren Einfluss auf unseren Planeten, die Umwelt und die Menschen auszuüben. Es geht nicht nur darum, nachhaltige Brillenrahmen zu entwerfen, sondern vielmehr darum, das gesamte Produkt-Ökosystem mit den nachhaltigsten, bereits existierenden Lösungen neu zu erfinden – vom Produkt, dem Etui und der Art, wie es präsentiert wird, bis hin zu den Materialien in den Läden und der Logistik. Wir sagen gerne: „Alle großen Veränderungen entstehen durch viele kleine.“ Alle von uns – Lieferanten, Optiker und Kunden – können positiv Einfluss nehmen, ein Frame nach dem anderen.

In den letzten Jahren hat fast jede Brand zu nachhaltigen Themen Stellung genommen und angefangen, auf ihren ökologischen Fußabdruck zu achten. Freut Dich das oder hast Du das Gefühl, dass viele einem “Trend” nachjagen?

Wir freuen uns darüber, dass das Bewusstsein für Nachhaltigkeit sowohl bei den Kunden als auch bei den Brands gestiegen ist. Wir hoffen, dass Nachhaltigkeit zu einem Grundsatz wird, durch den wir unsere Entscheidungen in Zukunft neu interpretieren. Kunden werden auch sensibler darin, dass dauernde Greenwashing zu erkennen.

Warum ist ECOs Versprechen immer noch so besonders?

Wir haben das Gefühl, dass wir seit dem Beginn 2009 große Fortschritte gemacht haben. Wir haben einen 360-Grad-Ansatz entwickelt, der weit über das Produkt selbst hinausgeht. Wir haben die One-For-One-Aktion gegründet, das Projekt One Frame, One Tree, wodurch die Kunden selbst Einfluss auf die Umwelt ausüben – wir pflanzen für jede verkaufte Brillenfassung einen Baum. Zusätzlich besteht das Produkt selbst aus vier verschiedenen Materialarten.

ROWAN, MARNE & POPLAR

Was genau ist mit einem 360-Grad-Ansatz gemeint?

Unsere Mission ist, vollständig nachhaltige Frames herzustellen. Unsere Materialien sind recycelt oder biologisch abbaubar und aus erneuerbaren Materialien hergestellt. Wir designen sie außerdem auf eine Weise, dass die Versandgröße optimiert und unser ökologischer Fußabdruck minimiert wird.

Du hast von vier verschiedenen Materialarten gesprochen. Inwieweit erfüllen sie Eure hohen Umweltstandards?

Unser Sortiment ist wahrscheinlich das umfangreichste auf dem Markt. Wir haben Kollektionen mit 95% Recycled Metal, was die natürlichen Ressourcen erheblich schont. Unsere Biobased Frames werden aus Rizinussamenöl hergestellt. Die Bio Acetate-Kollektion besteht aus natürlicher Baumwolle und Zellstoff und ist daher biologisch abbaubar. Und dann gibt es noch unsere Ocean-sourced Plastics-Kollektion, womit wir aktiv zur Reinigung der Meere beitragen und wobei wir bereits 30 Tonnen Plastik aus dem Meer gesammelt haben! Wir hören nie auf, nach neuen Materialien und Wegen zu suchen, um umweltbewusste Frames zu designen und unsere Kunden anzusprechen.

Die Schonung der Ressourcen spiegelt sich in Euren Verpackungen wider. Welche Materialien verwendet Ihr?

Unsere Tragetaschen sind aus Maisstärke hergestellt und daher zu 100 % biologisch abbaubar, unsere Kartons bestehen aus Recyclingpapier und unsere Etuis und Tücher aus recyceltem PET. Zu guter Letzt sind unsere Displays ebenfalls aus recycelten und erneuerbaren Materialien.

Euch ist Euer Fußabdruck nicht nur wichtig, wenn es um die Verwendung von Materialien geht – Ihr engagiert Euch auch in anderen Bereichen. Wo zum Beispiel?

Seit Beginn dieses Abenteuers arbeiten wir mit der NGO Trees for the Future durch unsere Initiative ECO – One Frame, One Tree zusammen, wobei wir für jede verkaufte Brille einen Baum pflanzen.

PALM
ROWAN

Wie viele habt Ihr bisher pflanzen können?

Vor kurzem haben wir das Ziel von 2,9 Millionen gepflanzten Bäumen erreicht. Das ist eine Menge, auf die wir sehr stolz sind. Dadurch können wir Gemeinschaften konkret unterstützen, indem wir Essen, Einkommen, Selbstbestimmung und Bildung bieten.

Das ist beeindruckend. Wo werden die Bäume gepflanzt?

Wir haben das Projekt in Kamerun, Tansania und Senegal durchgeführt, wo wir Baumpflanzungsprogramme gesponsert haben, die sich auch positiv auf die lokalen Gemeinschaften auswirken.

Ihr habt auch ECO Beach Clean-Ups durchgeführt. Was steckt hinter diesem Projekt?

Ich mag besonders, dass die Beach Clean Ups eine Community ins Leben gerufen haben. Einige von ihnen waren Collabs mit unseren Retailern, die wiederum ihre Kunden mit einbezogen haben. Dadurch haben Menschen mit den gleichen Interessen die Möglichkeit, sich zu treffen und Spaß zu haben, während sie etwas Sinnvolles tun, das unseren Stränden hilft. Ich mag die Tatsache, dass sich unsere Brand immer mehr zu einer Community entwickelt.

Gibt es irgendeine Art von Anerkennung für Eure Versprechen?

ECO hat die UL-Zertifizierung erhalten, was für uns sehr wichtig ist, und wir haben mehrere Designpreise gewonnen, wie den German Design Award, den A’Design Award und zwei IF Design Awards. Diese Awards bedeuten uns viel, immerhin sind wir ein Designunternehmen. Wir wollen Produkte anbieten, die design- und stylebewusst sind.

PALM & POMELO

Noch wichtiger ist das Feedback Eurer Kunden. Sind diese sich nachhaltiger Produktionsprozesse bewusster?

Definitiv. Kunden sind heutzutage sehr gut informiert und haben die Möglichkeit, unsere Arbeit zu verstehen und zu beurteilen. Das ist gut und richtig – es macht ihr Feedback wertvoller. Wenn wir heutzutage von zufriedenen Kunden weltweit hören, verbessert das die Jobzufriedenheit – es macht uns mehr als glücklich. Wir gehen generell sehr offen mit unseren Produktionsprozessen und allen unserer Initiativen um. Wir geben unseren Kunden so viele Informationen wie möglich, da sie ein Recht darauf haben zu wissen, was sie kaufen.

Du hast uns neue Modelle für das Shooting geschickt. Was ist an ihnen so besonders?

Unsere Brillenfassungen haben alle einen spontanen, aber trotzdem alltagstauglichen Look. Die neuen herausgebrachten Formen und Farben der Saison, spiegeln klar und deutlich unsere Identität wider – die uns über die Jahre einen konsistenten Wiedererkennungswert beschert hat.

Gibt es besondere Features?

Die Produkte sind leicht und komfortabel, mit Augenmerk auf Design und technischen Details, wie beispielsweise unsere bekannten Clip-ons oder unsere neuen Scharniere.

Wollt Ihr damit etwas verändern oder die existierende Kollektion verbessern?

In den letzten beiden Saisons haben wir zwei Kollektionen mit neuen Materialarten gelauncht –  ECO Ocean und Bio Acetate – und vor kurzem haben wir Bio Acetate Sun vorgestellt. Das kam richtig gut an, deswegen ist es jetzt Zeit das zu tun, was wir bisher getan haben – die Kollektionen erweitern, neue Details einbringen und eine neue Werbekampagne umsetzen, von der wir hoffen, dass sie unseren Kunden gefällt!

Vielen Dank.

photos RAPHAEL SCHMITZ

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