Next Stop: Rome
NIRVAN JAVAN, das noch junge Label aus der Schweiz, hat es geschafft, sich in recht kurzer Zeit im Brillenkosmos zu etablieren. Images der #SEETHEWORLD Kampagne findet man inzwischen auch in Schaufenstern von Premium Optikern. Dass es sich bei dem Claim nicht nur um eine Kommunikationskampagne handelt, sondern vielmehr um einen integrativen Ansatz, der das Sentiment des Brillendesigners und seines Teams widerspiegelt, erklärt uns Nirvan im SPECTR Interview.
Hallo Nirvan, zuletzt sprachen wir in unserem Kölner Studio miteinander über Euer Label NIRVAN JAVAN. Wie hast Du das letzte Jahr erlebt?
Das letzte Jahr war ohne Frage eine Herausforderung. Corona hat wohl niemanden unberührt gelassen. Besonders schade war das Ausbleiben der Eyewear Messen. Desto mehr freuen wir uns jetzt aber wieder auf einen Neustart. Das letzte Jahr war aber sicherlich auch eine Chance.
Inwiefern?
Man konnte in sich gehen, sich inspirieren lassen und genau diese Inspiration in Kollektionserweiterungen und gänzlich neue Kollektionen fließen lassen. Nun schauen wir mit großen Erwartungen einem neuen Jahr entgegen.
In das startet Ihr mit der Kampagne #SEETHEWORLD. Warum ist Euch der internationale Bezug wichtig?
#SEETHEWORLD ist mehr als nur eine Kampagne. Es ist ein Credo, eine Philosophie der Offenheit, welche das Erleben anderer Kulturen und Traditionen feiert. Kosmopolitismus ist mir persönlich sehr wichtig. Aufgewachsen in der Schweiz, aber in einem persischen Haushalt, spürte ich sehr früh, was es bedeutet, ein Weltbürger zu sein. Kulturen grenzen sich nicht gegenseitig ab, sie ergänzen sich. Durch die Kampagne #SEETHEWORLD soll genau dieses Gefühl auch mit anderen geteilt werden. Die schönsten Orte und Kulturen der Welt sollen miteinander geteilt werden, sodass etwas Neues daraus entsteht, eine neue Erfahrung.
Euer Fotoshooting spiegelt auch ein luxuriöses Sentiment wider. Welche Markenwerte stehen dahinter?
Die moderne Gesellschaft steht einem unendlichen Horizont gegenüber. Es ist genau dieser, von der Globalisierung angetriebene Kosmopolitismus, der Ursprung so vieler Inspirationen ist. Denn durch den Austausch vielfältiger Kulturen fließen sie symbiotisch zusammen zu etwas Neuem, immer mit einem Hauch von Luxus. Dieser Gedanke ist das Herzstück von NIRVAN JAVAN und jeder einzelnen Kollektion.
Namensgeber für diese Kollektionen sind Paris, Chicago, London, Tokyo, Zürich und Rom. Warum gerade diese sechs Städte? Hast Du einen persönlichen Bezug zu ihnen?
All diese Städte haben einen starken kosmopolitischen Charakter. Egal in welcher dieser sechs Metropolen man sich aufhält, die Vielfalt ist erlebbar. Diversität ist ein hier wichtiger Bestandteil. Genau dieser Aspekt der Freiheit und des kulturellen Austausches war ein besonderes Kriterium bei der Auswahl der Städte. Außerdem besitzt jede dieser Metropolen einen eigenen, aussagekräftigen Charakter. Denkt man an Paris, sieht man die sanftmütige Stadt der Dichter und Poeten. Denkt man an Chicago, baut sich eher das stählerne Bild der großen Eisenbahnstadt Amerikas auf. Jede dieser Städte hat etwas ganz Eigenes und dennoch Offenes, deshalb hat NIRVAN JAVAN sich für sie entschieden.
Was hat es mit Euren Modellbezeichnungen auf sich?
Die Philosophie von #SEETHEWORLD ist bei NIRVAN JAVAN auch im kleinsten Detail wieder zu finden. So auch in der Bezeichnung der Modelle nach Zeitzonen, wie z. B. Tokyo 01:01 (JST). Den Namen der Kollektion bestimmt die Stadt. Die Stunde hingegen beschreibt die Modellnummer, während die Minute für den Farbecode steht. Sonnenbrillen werden zudem mit Sekunden gekennzeichnet, welche die Farbe der Gläser bestimmen.
Dieses System gibt Euch eine gewisse Struktur, es ist aber auch recht konzeptionell. Verstehen es die Optiker?
Auf den ersten Blick mag es vielleicht komplex wirken, befasst man sich aber etwas mehr damit, merkt man schnell die Vorteile. Der Charakter des Kosmopoliten bestimmt alle Fasern von NIRVAN JAVAN. Selbst die Bezeichnung der Brillen erzählt die Geschichten der Weltreiser. Hat man diese Geschichte dahinter mal erkannt, fällt es einem leichter hinter die Zahlen zu blicken.
Inwiefern unterscheiden sich die einzelnen Kollektionen und gibt es einen konkreten Bezug zu den einzelnen Städten?
Welches Material und welche Form und Farbe ein Modell ausmachen, bestimmt die Stadt, die sie repräsentieren soll. Tokyos einzigartiger Charakter ist beispielsweise die Symbiose von Tradition und Technologie. Genau diesen Charakter findet man auch wieder in den, in Japan handgefertigten Fassungen aus hochwertigem Titanium. Die monochromen Farben, zusammen mit den kantig anmutenden Formen zeichnen Tokyos Skyline auf der Fassung einer Brille ab. Jedes der vielfältigen Modelle könnte man so entfalten und die Stadt darin wiederfinden.
Eure neueste Linie ist die Rom Kollektion. Worum geht es dabei?
Die ewige Stadt empfängt jeden Besucher mit einer Flut an Schönheiten und Details, mit der kaum eine andere Destination mithalten kann. Verbringt man auch nur wenige Stunden in dieser Metropole wird eines schnell klar: hier lebt die Geschichte immer noch. Die Straßenzüge selbst werden zum Museum unter freiem Himmel, in dem jeder die Architektur, Kunst und Historie mehrerer tausend Jahre auf sich wirken lassen kann. Man merkt, Rom bietet grenzenlose Inspiration. Das Ergebnis sind acht, grazile Sonnenbrillen.
Mit den Modellen Romulus und Remus habt Ihr auch zwei Limited Editions in der Kollektion. Was ist das Besondere?
Diese zwei limitierten Sonnenbrillen sind nicht großen Destinationen gewidmet. Ihre Namenspatronen sind jene mythologischen Helden, die vor tausenden von Jahren den Baustein für eine der bekanntesten Metropolen der Welt legten, Romulus und Remus. Ihre Geschichte kann man wiederentdecken, und zwar in den kubischen Formen und intensiven, dunklen Farbnuancen der Acetat-Fassungen. Um zudem die Exklusivität des Gründungsmythos hervorzuheben, ist die Stückzahl der Romulus und Remus auf 100 Exemplare limitiert.
Habt Ihr weitere Destinationen im Rahmen von #SEETHEWORLD geplant oder werdet Ihr eher die bestehenden Kollektionen um neue Modelle ergänzen?
Bestehende Kollektion werden um neue Modelle erweitert. Neue Perspektiven werden eingenommen, dieselbe Stadt wird in einem anderen Licht betrachtet und schon ergeben sich neue Inspirationen. NIRVAN JAVAN befindet sich aber auf einer Reise rund um den Globus. Und diese Reise hat gerade erst begonnen. Immer mehr, exotischere Städte werden Modell stehen für zukünftige Kollektionen. Deshalb bleibt eigentlich nur noch eines zu sagen, bleibt dabei und erlebt mit uns neue Orte und neue Eindrücke.
Vielen Dank, Nirvan.