Die ganz besondere Persol x A.P.C. Collab
Wenn sich zwei Legenden aus der Brillen- und Modebranche zusammenschließen, sind die Erwartungen hoch. Nicht anders war es für diese PERSOL x A.P.C.-Kollaboration, die eine exklusive Neuinterpretation der berühmten 649 in drei brandneuen Farben liefert. Ursprünglich 1957 für Straßenbahnfahrer entworfen, wurde die 649 erstmalig berühmt, als Marcello Mastroianni sie 1961 in dem Kultstreifen Divorce, Italian Style trug. Fast 60 Jahre später schloss sich Persol mit der französischen Modemarke A.P.C. zusammen, um dieser coolen Brille einen modernen, neuen Schliff zu verleihen. Wir trafen uns mit dem Brand Director Niels van Geet, um mehr über diese Collab zu erfahren.
Hallo, Niels! Bitte sag uns, wer Du bist, was genau Du tust und seit wann Du bei Persol an Bord bist.
Mein Name ist Niels van Geet, niederländischer Herkunft, und ich lebe seit 2004 in Italien. Ich bin der Luxury Brand Director für die Luxus-Brands, zu denen Persol gehört. Ich arbeite seit eineinhalb Jahren bei der Marke.
Für diese erste Zusammenarbeit habt Ihr Euch für die Modemarke A.P.C. entschieden. Warum haben Sie sich für diese französische Marke entschieden? Was haben Persol und A.P.C. gemeinsam?
Wenn man in die nicht allzu junge Vergangenheit eintaucht, stellt man fest, dass Persol schon einige frühere Kooperationen durchgeführt hat. Wir haben uns immer von dem inspirieren lassen, was um uns herum passiert. Sei es durch Menschen, kulturelle Ereignisse oder Marken. Als Marke haben wir ein starkes Erbe, das auf Werten beruht, die für die Verbraucher immer relevanter werden. Da wir eine wirklich authentische Marke haben, die nach 100 Jahren immer noch in Italien handgefertigt wird und bei der die Mischung aus Qualität und Ästhetik im Mittelpunkt steht, halten wir die Zeit für genau richtig, diese Überzeugungen mit einer Marke zu vereinen, die auf den ersten Blick ganz anders aussehen mag als unsere, die aber tatsächlich viele Gemeinsamkeiten hat. A.P.C. ist bekannt für seine minimalistischen Designs mit klaren Linien und einfachen Mustern, für einen starken Charakter à la Française. Eine perfekte Ergänzung zu unserer Marke mit ihrem reichen italienischen Designkulturerbe.
Die Zusammenarbeit umfasst eine Neuinterpretation eines bereits existierenden Modells, der Persol 649. Welche Änderungen wurden im Rahmen der Persol x A.P.C. Collab vorgenommen?
A.P.C. hatte viel Freude daran, mit einem ikonischen Modell zu arbeiten, das wirklich zeitlos und der DNA von Persol treu ist, und dieses spezifische Modell neu zu interpretieren. Mit A.P.C. haben wir drei neue Acetatfarben entworfen: transparentes Grün mit braunen Verlaufsgläsern, transparentes Braun mit grünen Verlaufsgläsern und mattes Weiß mit grauen Verlaufsgläsern. Die Sonnenbrille wird in einem braunen Lederetui geliefert.
Warum habt Ihr Euch dazu entschieden, gerade dieses Modell neu zu interpretieren?
Seit der Einführung der 649 im Jahr 1957 haben wir ständig daran gearbeitet, das Modell relevant zu halten und eine zeitlose Brille daraus zu machen. Die Zusammenarbeit mit A.P.C. war der perfekte Weg dahin. Die Franzosen fügten das gewisse Etwas hinzu, ohne großartig aufzufallen, was genau das ist, was wir für die 649 gesucht haben.
Die Bildsprache der Kampagne ist sehr eigen. Welche Stimmung wolltet Ihr hier zum Ausdruck bringen, gab es eine besondere Message?
Das 649 ist wirklich ein transversales Modell, das in den letzten 60 Jahren buchstäblich alles gesehen hat. Sie wurde ursprünglich für Straßenbahnfahrer in Turin, Italien, entworfen, wurde aber erst Kult, als Marcello Mastroianni sie 1961 im Film Divorce, Italian Style trug. Diese Bildsprache ist ein weiteres Kapitel der 649-Geschichte. Die einzigartige Interpretation von Sam Rock wirft ein ganz neues Licht auf Persol und A.P.C., und wir lieben besonders den redaktionellen Ansatz. Jean als erste Botschafterin in der Kampagne zu haben, zeigt das wahre Engagement beider Marken!
Die Persol 649 ist eine Unisex-Brille und ein absoluter Persol-Klassiker. Wie würdest Du die Zielgruppe beschreiben, die Ihr mit dieser Zusammenarbeit und den neuen Colorways erreichen wollt?
Wir glauben, dass wir durch die Zusammenarbeit mit A.P.C. Kunden erreichen können, die vielleicht noch nicht so vertraut sind mit Persol. Es wäre schön, wenn dadurch neue Kunden mit der Marke in Kontakt treten und entdecken, wofür Persol steht. Vielleicht schauen sie sich noch weitere einzigartige Modelle an, die die Geschichte der italienischen Brillenexzellenz wirklich repräsentieren. Die neuen Farben sollen auch zeigen, dass diese 100 Jahre alte Marke kein bisschen gealtert ist.
Welche Musik spielt die Zukunft? Müssen wir weitere 50 Jahre auf die nächste Persol-Zusammenarbeit warten?
Wir versprechen Euch, dass Ihr keine weiteren 50 Jahre warten müsst! Wir haben viel vor, doch zunächst wollen wir diese einzigartige Zusammenarbeit mit A.P.C. feiern. Es war bisher eine großartige Erfahrung, und wir sind zuversichtlich, dass es für Persol ein großes neues Kapitel wird.
Vielen Dank für Deine Zeit, Niels! Alles Gute! xx
Hier erfahrt Ihr mehr über PERSOL und A.P.C. und der Collab.
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