[vc_row][vc_column][vc_column_text]Die 2016 gelaunchte Brillenmarke MONC ist ein in London ansässiges Label, das sich der Handwerkskunst, Qualität und Design zum günstigen Preis verschrieben hat. Gegründet vom britischen Designer Freddie Elborne, sollte das Unternehmen einer besonderen Niche angehören: verantwortungsbewusstes Produktdesign mit ethischen Produktionsmethoden, die genauso wichtig sind wie die Ästhetik der Brille selbst. Jeder Rahmen wird in Italien von einem der wenigen noch verbliebenen traditionellen Familienunternehmen in Handarbeit hergestellt. Das bedeutet, dass jede MONC Brille ein Unikat ist. Wir trafen uns mit Freddie Elborne, um über seine Marke, seine Inspirationen und Markenphilosophie zu sprechen.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=“1/2″][vc_single_image image=“61480″ img_size=“full“ onclick=“img_link_large“][/vc_column][vc_column width=“1/2″][vc_single_image image=“61464″ img_size=“full“ onclick=“img_link_large“][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=“.vc_custom_1563959506726{margin-bottom: 0px !important;}“]Erzähl uns ein wenig über die Geschichte der Marke – wann hat alles angefangen und was war die Idee dahinter?
Freddie: Die Idee entstand 2015, als ich nach meinem Universitätsabschluss eine Sonnenbrille als Passionsprojekt entwarf. Als ich mehr über die Branche recherchierte, war ich überrascht von der Knappheit an interessanten und independent Brillenmarken und der mangelnden Transparenz, nach der sich Menschen wie ich sehnen. Also beschloss ich, nebenbei mit dem Design von Brillen zu beginnen, und die Leidenschaft wurde zur Besessenheit. Dann kündigte ich meinen Job im Einzelhandelsdesign und begann mit der Planung meiner ersten Kollektion! Wir haben diese erste Kollektion im August 2016 auf den Markt gebracht.
Design mit hohem Wiedererkennungswert
Was macht einen MONC-Rahmen so besonders?
Ich denke, dass eine Kombination von Dingen unsere Produkte auszeichnet. Die Verwendung von zeitgemäßen, hochwertigen Materialien und ein sorgfältiger Designprozess verleihen unseren Frames einen sofortigen Wiedererkennungswert. Spectr-Leser wissen, wie es sich anfühlt, wenn man ein Qualitätsprodukt sieht, das sich durchsetzt.
Du hast dich entschieden, mit den Besten der Besten in Europa zu arbeiten, besonders mit Italien. Wie bist Du zu diesen Herstellern gekommen?
Das war für mich am schwersten zu finden, und ich denke, es ist die wichtigste Beziehung für jede Marke. Als ich beschloss, dass ich eine erste Kollektion machen wollte, ging ich auf Messen – zweimal zur Silmo in Paris und einmal zur Mido in Mailand – um Produzenten zu finden…. aber sie forderten viel, waren mir alle zu teuer. Als letztes Mittel entschied ich mich also, auf Social Media zu gehen, um zu sehen, ob ich einen Hersteller finden konnte. Ich suchte nach dem Hashtag #handmadeinitaly und skizzierte 20 Marken, von denen ich dachte, sie hätten die schönsten Produkte. Ich kontaktierte sie und erhielt 4 oder 5 Antworten, die alle sagten: „Es gibt keine Möglichkeit, diese Informationen mit Ihnen zu teilen“…. sowas in die Richtung. Nach ein paar Wochen habe ich mich wieder gemeldet und eine Marke akzeptierte dann doch. Sie luden mich nach Neapel ein, und kurz vor der Stadt trafen wir uns.
Jetzt, nachdem ich ein paar Jahre in der Branche bin, ist es weniger schwierig! Ich wurde von einem Freund aus Italien mit unserer neuen Werkstatt bekannt gemacht. Er hat Brillen im Blut und arbeitet seit einigen Jahren in London. Er nahm mich mit zu einem Treffen mit seiner Familie und einem ihrer Freunde, der einen der letzten verbliebenen familiengeführten Hersteller in Cadore besitzt. Diese neue Werkstatt produziert die hochwertigsten Acetatrahmen der Welt. Sie vereinbarten eine Zusammenarbeit und eine offene Partnerschaft beim Aufbau dieser neuen Kollektion, aber auch bei der Lösung des Problems der Nachhaltigkeit in der Brillenindustrie.
Unsere Kunden folgen nicht dem Mainstream
Jede Kollektion stellt ein bestimmtes Viertel aus einer Stadt vor. Wie habt ihr die Locations ausgesucht? Wird es noch mehr davon geben?
Wir finden die Viertel entweder durch viel Recherche oder durch Mundpropaganda. Die Orte, die wir wählen, verbinden Menschen mit gemeinsamen Werten. Die Menschen in jedem Viertel können aus sehr unterschiedlichen Kulturen stammen, was sie verbindet, ist die Leidenschaft für Handwerk und Qualität. Das ist die Leidenschaft, die ich in jedem Frame verkörpern wollte. In diesem Jahr werden 3 weitere eingeführt, und in Zukunft werden es noch viele mehr sein.
Wie würdest Du den MONC-Kunden beschreiben?
Sie suchen nach etwas anderem als dem Mainstream. Unsere Kunden sind subtil stilvoll und designbewusst, kultiviert und kreativ und haben eine Leidenschaft für Handwerk und Nachhaltigkeit. Sie geben ihr Geld normalerweise für Reisen, Mode, Essen und Haushaltswaren aus.
.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=“1/2″][vc_single_image image=“61474″ img_size=“full“ onclick=“img_link_large“][vc_single_image image=“61477″ img_size=“full“ onclick=“img_link_large“][/vc_column][vc_column width=“1/2″][vc_column_text css=“.vc_custom_1563958804288{margin-bottom: 0px !important;}“]Es gibt so viele unabhängige Brillenmarken da draußen, wie wird MONC darin langfristig bestehen können?
Wir müssen immer wieder schöne Rahmen entwerfen und bewusste Produkte herstellen, die den Test der Zeit bestehen!
Wir alle lassen uns von anderen inspirieren…. Welche Marken oder Markenphilosophien haben Dich bei der Gestaltung der MONC-Rahmen inspiriert?
Meine Liebe zur Sonnenbrille stammte von einem Vintage-Persolrahmen aus den 80er Jahren, den mein Vater sein ganzes Leben lang getragen hat. Der Spirit von Persol steht mir daher sehr nah. Eine neue Marke, die meiner Meinung nach wirklich interessante Brillen produziert, ist Jacques Marie Mage aus Los Angeles.
Nachhaltigkeit ist unsere Pflicht als Designer
Wenn Du Dir Euren frühen Modelle ansehen, wo gibt es da Verbesserungsbedarf?
Wir verbessern die Produkte auf sehr subtile Art, jedes Mal, wenn wir eine Kleinserie produzieren. Unsere neue Kollektion wird in einer neuen Werkstatt hergestellt, weil ich die Qualität dieser Hersteller als die beste empfinde, die ich je gesehen habe. Wir planen nun nicht nur Verbesserungen an den Produkten, sondern auch an den Verantwortlichen, die mit der Herstellung und dem Betrieb einer Marke einhergehen. Aus diesem Grund haben wir unser Ziel „Our Goal For Zero Waste“ ins Leben gerufen – ein Konzept zur Wiederverwertung der 80 % der Kunststoffabfälle, die bei jeder Produktion von Acetatrahmen aller Marken, die mit Acetat produzieren, anfallen.
Tolle Sache! Was sind die nächsten Schritte für MONC?
Wir lancieren derzeit unsere neue Conscious Collection. Wir haben alle Materialien in unserem Produktangebot zurückgenommen und eine Lösung gefunden, die am Ende ihres Lebenszyklus natürlich bezogen, recycelt und recycelbar ist. Wir glauben, dass es unsere Pflicht als Designer ist, den Schritt in eine nachhaltigere Zukunft zu gehen. Deshalb haben wir uns darauf eingestellt, Nachhaltigkeit mit handwerklichem Können zu verbinden und eine atemberaubende neue Kollektion von Rahmen auf die Welt zu bringen.
Vielen Dank Freddie. Weiterhin viel Erfolg Euch!
Hier geht’s zu Monc auf die Webseite[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]