SUSTAINABLE CONSISTENCY
Das im Epizentrum der Schwäbischen Beständigkeit liegende Wernau beheimatet mit REIZ seit 20 Jahren ein Label, welches aus der Deutschen Independent Szene nicht wegzudenken ist. Der Bekanntheitsgrad des Acetat-Spezialisten geht dabei weit über die Landesgrenzen hinaus. Gründer Franz Reutter geht dabei ganz bewusst den schmalen Grat zwischen Beständigkeit und Avantgarde.
Hallo Franz, unser letztes Interview haben wir in Paris am Place des Vosges produziert. Vermisst Ihr die internationalen Events?
Ja, natürlich vermissen wir die internationalen Events sehr. Vor allem das besondere Flair am Place des Vosges, den Austausch und das direkte Feedback von unseren Kunden.
Bei Euch im Showroom ging es ja stets recht international zu. Was schätzen internationale Kunden an REIZ?
Wir unterscheiden nicht zwischen nationalen und internationalen Kunden, da alle Kunden bei uns denselben Stellenwert genießen. Besonders schätzen unsere Partner den Qualitätsstandard, den wir uns in den letzten 20 Jahren erarbeitet haben.
Hohe Qualität nimmt einen besonderen Stellenwert bei Euch ein?
Ja, hochwertige Produkte herzustellen, ist einer der wichtigsten Grundpfeiler bei REIZ und das wird auch in Zukunft so bleiben. Uns ist es sehr wichtig, diese Ansprüche immer wieder neu auszurichten, ohne dabei deren Wurzeln zu kappen.
In einem unserer ersten Retail Profiles hat tatsächlich ein Optiker überschwänglich von der Qualität der REIZ Acetat-Brillen geschwärmt. Was macht den Unterschied aus?
Das freut uns natürlich sehr und bestärkt uns darin, so weiterzumachen. Qualität fängt für uns bereits bei der Auswahl des Materials an. Bei jedem darauffolgenden Schritt in der Produktion, über das Finish per Handpolitur, bis hin zur Endkontrolle, wird jede einzelne Fassung separat begutachtet, bevor sie unser Haus verlässt.
Habt Ihr Euch denn auf Acetat festgeschossen?
Festgeschossen würden wir nicht behaupten, aber Acetat ist definitiv unser Lieblingsmaterial. Das Material bietet einfach unendlich viele Möglichkeiten in Bezug auf Farbvariationen und Formen. Besonders das ECO-Material, mit dem wir bereits seit Jahren arbeiten, liegt uns am Herzen. Nachhaltigkeit ist ein Thema, welches uns schon immer sehr wichtig war, daher passt die ECO-Variante sehr gut zu unserer Firmenphilosophie.
Was ist das Besondere an ECO-Acetat?
Im Unterschied zum traditionellen Acetat werden bei der Herstellung des ECO-Materials die Anteile von Holz- und Baumwollfasern erhöht und keine chemischen Weichmacher verwendet. Das ECO-Acetat bewahrt sich dennoch alle Eigenschaften des traditionellen Acetats auf – in ästhetischer wie auch leistungsbezogener Hinsicht.
Welches sind die Wiedererkennungsmerkmale in Euren Kollektionen? Woran erkennt man eine REIZ Brille?
Das wohl auffälligste Wiedererkennungsmerkmal ist definitiv die Niete am Bügel, die REIZ schon von Anfang an begleitet. Auch einzelne Farben und Formen sind zu konstanten Begleitern in den Kollektionen geworden, die man als „typisch REIZ“ bezeichnen kann.
Euer Firmensitz in Wernau liegt im Zentrum der Schwäbischen Beständigkeit. Inwiefern prägt die Gegend Euch in Eurer Arbeit?
Kontinuierlicher Fortschritt gehört genauso zu uns, wie die Loyalität unseren Freunden, Kunden und Partnern gegenüber. Kurz zusammengefasst steht REIZ für ein zeitloses Image, das sich auch in den Produkten widerspiegelt. Das sind Werte, die uns sehr wichtig sind.
Was bedeutet das für Eure Produkte?
Beim Design unserer Brillen geht es vor allem um eine Reduzierung auf das Wesentliche und die schlichte Perfektion, ohne überflüssigen Schnick-Schnack.
Das spiegelt sich in Euren Kollektionen wider. Man könnte sagen, Ihr seid etwas weniger experimentierfreudig als andere. Warum?
Nachhaltigkeit ist uns sehr wichtig. Das betrifft nicht nur die Auswahl der Materialien, wir versuchen das auch auf die Formen zu übertragen. So können wir seit vielen Jahren einige unserer Klassiker in Farben und Formen immer wieder neu interpretieren und so auch in einer schnelllebigen Zeit mit ständig wechselnden Trends mithalten. Das ist im Übrigen auch ein Wiedererkennungsmerkmal von REIZ und eine ebenso zuverlässige Konstante.
Dennoch, steht das nicht im Widerspruch zur Adaption neuer Trends?
Nein, das finde ich überhaupt nicht. Wie wir mit unseren Kollektionen ja schon oft bewiesen haben, kann man Klassiker sehr gut mit der aktuellen Mode verknüpfen. Zeitloses Design ist immer im Trend.
Das richtige Verhältnis zwischen Beständigkeit und Innovation zu finden, ist ein schmaler Grat. Was macht Euch so sicher, dass Ihr nicht vom Weg abkommt oder den Anschluss verpasst?
Wählt man über lange Zeit das richtige Verhältnis zwischen diesen Gegensätzen, entsteht eine harmonische Beständigkeit. Oft sind es nur kleine Nuancen, die aus etwas „Altem“ was Neues, Innovatives schaffen. Intuition spielt allerdings auch keine zu unterschätzende Rolle.
Eure Kampagnen hingegen stellen einen auffälligen Gegenpol dar – immer sehr fresh.
Ja, die Fotografinnen und Fotografen, mit denen wir in letzter Zeit zusammengearbeitet haben, konnten unser Image sehr gut widerspiegeln und die Vielschichtigkeit unserer Modelle präsentieren. Dezent, aber dennoch etwas special.
Also, wie sieht der typische REIZ Kunde aus?
Das lässt sich am besten mit unserem Leitsatz beantworten: „For people with a feel for finesse“.
Wir zeigen hier einige Eurer erfolgreichsten Highlights. Welche sind Deine persönlichen Lieblingsmodelle?
Schwierig zu sagen. Es gibt in jeder Serie Klassiker, wie beispielsweise die hier präsentierten Modelle. »Fichte«, «Kiefer«, «Brekzie« oder »Dolomit«. Viel spannender finde ich, wie unterschiedlich die Modelle in Gesichtern wirken und diese unterstreichen.
Das muss dann wohl jeder selber ausprobieren. Danke Dir, Franz.
Brand Profile bei FAVR.
REIZ gibt es auch bei FAVR, schaut doch mal vorbei!
Mehr Infos zur Brand gibt es hier: www.reiz.net/