“Mit dem Wunsch, unseren Planeten zu schützen, kämpfen wir von ALLPOETS weiterhin für Nachhaltigkeit durch unsere Werte und unsere Produkte. Aus diesem Grund und mit großer Begeisterung launchen wir unsere erste Kampagne.”
Ihre neue Kampagne ist ein Aufruf, sich um unsere Welt zu kümmern und zu lernen, nachhaltiger zu leben und die Poesie in der Natur, die uns umgibt, zu sehen… in einem einfachen Sonnenstrahl im Sommer oder im Duft einer Blume, sogar in den Farben eines Insekts oder in der sanften Bewegung der Blätter eines Olivenbaums. Lasst uns unsere Welt zu einem Ort voller Poesie machen!
Es ist die erste Kollektion von ALLPOETS, die auf Konzepten wie nachhaltigem Konsum und ethischer Produktion basiert. Jede einzelne ALLPOETS-Brille ist für Menschen gemacht, die Spitzenqualität zu einem erschwinglichen Preis suchen. Eine zeitlose Kollektion mit minimalistischen Basics, die 44 verschiedene Modelle aus Acetat und Metall umfasst. 33 Korrektionsfassungen und 11 Sonnenbrillen für eine moderne, ISCC-zertifizierte Kollektion von BIO-Brillen. Jede einzelne ALLPOETS-Fassung ist aus CRT-Acetat (Carbon Renewed Technology) gefertigt, das von der Partnerschaft Mazzuchelli – Eastman entwickelt wurde. Eine unendliche Vielfalt an Acetaten in Havanna, Lachs, Olivgrün, Magenta, Rosa oder Grau und gold-, silber- oder altgoldfarbenen Metallen kombiniert mit mint-, kastanienbraunen, blauen oder schwarzen Farbtönen.
SPECTR sprach mit Eduard Pitarch, Global Marketing Director bei Etnia Eyewear Culture Group, über den Ansatz der Marke aus Barcelona und ihre junge Fangemeinde.
Hallo Edu, ALLPOETS ist eine recht junge Marke. Wann kam die erste Brille auf den Markt?
Das war vor zwei Jahren. Beim Ausprobieren von recycelbaren Materialien erkannten wir, dass das Thema die Gründung einer Marke rechtfertigt, die sich ganz auf dieses zukunftsorientierte Segment konzentriert.
Gab es denn einen bestimmten Auslöser für die Gründung von ALLPOETS?
Das Buch „Wie wir die Klimakatastrophe verhindern“ von Bill Gates hat uns stark die Augen geöffnet. Die Klimakrise ist wissenschaftliche Tatsache, und wir haben Belege für ein wachsendes Interesse der Verbraucher an verantwortungsvollen Produkten. Wir sehen die Auswirkungen bereits deutlich in Segmenten wie Lebensmittel und Mode. Aber die Brillenbranche scheint sich dieser Realität nur zögerlich zu stellen. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis der Endverbraucher zu 100 % verantwortungsvolle und nachhaltige Produkte verlangt. ALLPOETS verbreitet diese Nachricht wie ein Lautsprecher. Wenn wir andere Marken dazu inspirieren können, das Gleiche zu tun, ist das bereits ein Erfolg.
Aber versuchen heutzutage nicht ohnehin schon fast alle Marken, nachhaltig zu wirtschaften?
Klar, viele Marken betreiben Greenwashing und kommunizieren den Aspekt der Nachhaltigkeit als ein weiteres Merkmal ihrer Marke. Aber in unserem Fall ist Nachhaltigkeit das Fundament.
Aus welcher Perspektive wird das Thema für Euch greifbar?
Inzwischen ist klar, dass wir die Auswirkungen des Klimawandels bis 2050 rückgängig machen müssen. Sonst werden wir alle unter den Folgen leiden. Früher galt das lange als reine Theorie, aber jedes Jahr erleben wir Naturkatastrophen und steigende Temperaturen, die nicht normal sind.
Wie schlagt Ihr die Brücke zwischen Eurem nachhaltigen Ansatz und dem Markennamen ALLPOETS?
In unseren Augen ist ein Poet jemand, der seine Stimme erhebt, um etwas zu sagen oder anzuprangern. Die Philosophie hinter der Marke ist sehr naturorientiert. Inspiriert von der Natur und ihrer eigenen Poetik. Wir haben das Verhalten junger Menschen studiert und festgestellt, dass sie sich der Veränderungen auf unserem Planeten bewusster sind als andere Generationen. Hinzu kommt ihre Art, durch Zitate und Liedstrophen zu kommunizieren. All das ist der Sprache der Dichter sehr ähnlich. Mit ALLPOETS wollen wir zum Ausdruck bringen, dass die neuen Generationen idealistischer sind als wir und eher bereit, mit Entschlossenheit für dieses Thema zu kämpfen als frühere Generationen.
Wie drückt sich Nachhaltigkeit bei ALLPOETS auf Produktebene aus?
Vor allem durch die Materialien der Brillen sowie in den Verpackungen.
Bitte erkläre das etwas genauer, Edu.
Wir setzen auf Acetat mit ISCC-Zertifikat als Beleg für CO2-neutrale Herstellung. Möglich wurde das durch die Partnerschaft zwischen Mazzucchelli und Eastman.
Inwiefern sind Eure Herstellungsprozesse nachhaltiger als bei anderen Brands?
Vor allem ersetzen wir den Anteil an chemischem Weichmacher im Acetat durch Weichmacher auf Pflanzenbasis. Hierdurch enthalten unsere Brillen null Prozent Anteil an Rohöl.
Zeigt Ihr auch in anderen Bereichen Engagement für die Umwelt?
Verpackungen sind ein Bereich in unserer Firma, in dem wir bereits vollständig den Einsatz von Einwegkunststoffen eingestellt haben. Wir haben Plastik durch Materialien auf Basis von Mais oder recycelten Materialien ersetzt.
Gibt es auch Beispiele on location?
Ja, unsere neu eingerichtete Mitarbeiterküche in der Etnia Zentrale ist z. B. von EcoCook zertifiziert. Sie ist somit die erste voll zertifizierte Küche in Barcelona mit nachhaltigen Gerichten und Prozessen.
Zurück zu den Produkten: Was macht Eure Designsprache aus?
Bei ALLPOETS basiert unser Design auf dem Verständnis für den Konsum von minimalistischen Basics durch neue Generationen.
Verfolgt Ihr in Sachen Farben eine feste Palette?
Die Farbpalette von ALLPOETS ist sehr natürlich und inspiriert von den Farben der Natur.
Du hast bereits junge Generationen als Zielgruppe angesprochen. Herrscht bei denen ein höheres Bewusstsein für das Thema Nachhaltigkeit?
Das auf jeden Fall. Außerdem haben junge Leute, zumindest in Spanien, große Schwierigkeiten beim Zugang zum Arbeitsmarkt. Das führt zu einer Polarisierung in Bezug auf die Kaufkraft. Junge Menschen können sich bestimmte Dinge wegen der Preise einfach nicht leisten. Also gehen wir durch die Einstiegspreise für ALLPOETS und die Positionierung direkt auf sie ein.
Aber ältere Leute dürfen Eure Brillen schon ohne Weiteres auch tragen, oder?
Sicher können sie das! Es ist keine exklusive, sondern eine inklusive Kollektion. Die Altersgruppe ist sehr breit gefächert, perfekt geeignet von 16 bis 60.
Danke für das Interview.
Mehr Informationen auf www.allpoets.com